后浪出版：先读书，后浪

那年，福建安溪感德镇尾厝村，一个闽南茶山里的少年，背着行李，坐上了去北京的绿皮火车。

他叫吴兴元，先祖以造纸为生，生意衰败后改种铁观音。他从小帮家里做茶、种水稻、种地瓜，和村里其他孩子没什么两样——除了一个不务实的爱好：看书。

在那个偏远的山村，看书是一件不多见的事。老师谢文哲看出这个孩子的不同，鼓励和扶持他从安溪走到了北京，如愿以偿从事了他喜欢的工作，和书有关的工作。

壹 / 万圣书园的库管

吴兴元做过万圣书园的库管——就是那个"中国最好的独立书店"的万圣书园。

库管的工作是搬书、理书、上架、调货、点库存，听起来枯燥，但对吴兴元来说，这是全世界最好的工作——可以免费看大量的好书。万圣书园的书架上摆满了人文社科学术的图书，从哈耶克到费孝通，从民族到宗教。一个茶山来的孩子，就这样在库房里完成了自己的"再教育"。

据说他还在北大旁听过，不是正式注册的学生，只是蹭课。也许京师大学堂中西并重、人文为体的传统，在某种意义上，也浸润进了这个旁听生的血液。

2006年，吴兴元二十八岁。他和几个朋友合伙，在离北海公园直线距离八百米的纳福胡同开了一家公司，公司名字取自那句老话——“长江后浪推前浪”：后浪出版咨询公司。

毫无疑问，吴兴元是有资金的，不然也难以在如此金贵的地方开个出版公司，只是一个库管出身的年轻人，没有书号，凭什么做出版？

贰 / 没有书号的出版公司

后浪拿不到书号，不能直接出版图书，必须和有书号的出版社合作。这在民营出版圈是常态，但也意味着每一步都受制于人——选题要别人审，排期要别人定，利润要别人先拿。

吴兴元找到了一个破局点：你只要把内容、品牌和市场做得比出版社好，那出版社就会愿意和你合作。

他推出了"大学堂"系列。这个系列的定位很明确：为大众读者打开通向知识殿堂的大门，内容涵盖哲学、历史、文化等多个领域，选题侧重于引进兼具思想深度与可读性的人文社科作品——这是个很聪明的商业和理想共振的策略——在没有作家和内容的时候，引进在国外已经是经典或畅销、但在中文世界还没有好译本的书，无疑是一条捷径。

2007年，后浪启动了"后浪电影学院"系列，开始系统引进电影教材和专业书籍——从《认识电影》到《拍电影》，从编剧理论到摄影技术。

这在当时是填补空白的事。中国的影视教育长期依赖零散的翻译和单行本书籍教材，北影、中戏的学生要找一本靠谱的《电影语言的语法》，可能要去图书馆抢、去旧书摊淘、去老师同学手里复印和手抄。后浪把这些散落的珍珠串成了项链。

《认识电影》是后浪电影学院的王牌。这本由路易斯·贾内梯写的电影入门经典，历经十四次修订，全球畅销五十余年。后浪引进的中文版，成了无数影视专业学生的"第一本书"。很多电影学院的老师发现，自己指定的教材，学生在开学前就已经买好了。

到现在，后浪电影学院的书目扩展到二百多种，涵盖导演、编剧、摄影、剪辑、声音、美术、制片，还做了线上线下的培训课程。如果你想系统学习电影，那就把后浪电影学院的书架搬回家。

叁 / 一本不用读的书

2015年夏天，一本只有九十六页的无字天书席卷了整个中国，冲到了当年豆瓣最受关注图书的第四位。

这本书叫《秘密花园》，是一本全是黑白线稿的涂色书，没有人物刻画，没有故事主线，仅有的二百六十四个字也只是使用说明，告诉你需要的只是一盒彩铅，剩下的全靠你自己。

咖啡馆里，白领们放下手机，用比做Excel更高的精度填花涂色，朋友圈里从来不发读书笔记的人开始晒自己涂好的蝴蝶和藤蔓，期待着有人为自己点赞。面对这股潮流，中国出版业嘴上很义愤：一本不用"读"的书，没有人文养分、纯粹以形式取胜，凭什么可以卖到断货？但身体又很诚实，一些大社也快速开发了中国传统文化元素的涂色本，想分点这波市场的红利。

将这泼天富贵引进中国的，正是吴兴元。

吴兴元发现了这本已经在海外热销的创新书，通过社媒和病毒营销，以减压和心理疏导为噱头，又一次成功实现了精神按摩和商业策略的成功。

肆 / 汗青堂：社恐编辑们的十年

后浪的子品牌里，我最喜欢的是汗青堂。

2015年，后浪人文社科编辑部分出一支团队，成立了"汗青堂"——一个专门做历史书籍的子品牌。主编是2009年硕士毕业就加入了后浪的张鹏，张鹏招人笔试面试了上百号人，“我们招世界古代史的编辑，全国一年这个专业毕业的硕士可能只有几十人”。即使缺人，他仍劝退了不少激情满满的求职者——因为做书是一个长周期的事情，不是所有书都会被大众接受。社媒上现在还有很多对后浪收入的吐槽， 不知道这是不是长周期表现的一部分。

汗青堂的编辑大多是"社恐"。有一次媒体采访，张鹏花了两天时间才找到两位愿意接受采访的编辑，开玩笑地直呼：“你知道在我们这儿找健谈的有多难吗？”

张鹏给汗青堂定下的选题标准也不简单：填补初高中历史教育结束后的鸿沟，只出有学术含量但可读性又强的作品。围绕这个标准，依靠这群编辑，汗青堂从设立到2026年，大约出了一百五十多本书，年均十来本。

汗青堂的编号001，是著名历史学家周策纵先生的《五四运动史》。但有意思的是，这本书的出版时间反而晚于编号002的《丝绸之路新史》。在汗青堂，一本书的出版周期很难确定，有时先启动出版，却被后来者居上。抢编号这件事，在编辑部被称为"腥风血雨的编号之争"。

真正让汗青堂在市场上打响旗号的，是入围第十二届文津奖的《十二幅地图中的世界史》。它用十二张地图，推开了世界史的大门。从这本书开始，汗青堂坚定了走品牌化路线的决心。

汗青堂至今连Logo都没有。他们唯一仰仗的，是从封面就可以看得到的品质：吸睛的标题、大气的设计、丰富的信息、强烈的戏剧性，以及更易读的学术内容。

张鹏说：“如果真的说做汗青堂有哪一点值得我骄傲的，那就是通过努力做这个品牌，让一些真正热爱历史想做历史书的毕业生多一个还不错的选择。”

伍 / 只因为多看了你一眼

那种干净、克制、带着一点文艺腔的排版风格的封面，对字体和留白近乎偏执的讲究，让人忍不住伸手去摸的纸张触感，差不多就是后浪了。

后浪的设计团队是国内出版圈公认最强的团队之一。他们每一个设计选择都要有理由：为什么用这个字体字号？为什么用这种纸张版式？为什么用这个图案颜色？吴兴元自己就是设计的把关人，他对细节的苛刻程度，据说到了让设计师崩溃的地步。

这种对设计的执着，让后浪的书自带光环，后浪的封面图总能第一时间抓住眼球。在小红书和豆瓣上，“后浪的书也太好看了吧"是最常见的读者评价。

书籍装帧设计不是后浪的全部，产品体系和品牌调性组合在一起才是。

后浪旗下拥有"浪花朵朵”（童书）、“后浪漫”（漫画）、“汗青堂”（历史）、“后浪艺术”、“后浪生活教室”、“有风文化"等一系列子品牌，现在还在开拓“后浪美趣”。每个子品牌都有自己的视觉语言，但又共享后浪的整体美学——每个成员都有自己的性格，但一看就知道是"一家人”–这就是家族化设计。

陆 / 好看但不赚钱？

后浪的书好看，但"好看"是有成本的。高品质的纸张、精细的印刷、考究的设计，每一项都意味着更高的成本。而后浪的定价策略又偏保守——它不想把书卖得太贵，因为它的读者群体是年轻人和学生，购买力有限。就拿今年的"6·18"来说，后浪京东旗舰店的汗青堂中国古代史系列13册，卖349.4元，平均价格二十六块八，还有赠品。

（写到这句，我又在气到吐血——你这么搞，线下书店怎么活？）

还有一些书，豆瓣评分8分以上，但销量平平。后浪的做法是用畅销书的利润来补贴这些"亏本"的好书——这在出版圈叫"以书养书"。

2021年，吴兴元去清华五道口金融学院上了"上市公司资本战略"课程——一个做书的人，开始学习用金融的思维来思考公司发展。他在毕业典礼上说：

“我所在的图书出版业是非常传统和古老的实体产业。作为一个在行业奋斗超过二十五年的出版人，由于长期只埋头挖掘优质内容，把关产品质量，很少思考金融对于实体企业发展的意义。”

一个做了二十五年书和生意的人，说自己不懂金融，然后去学习，在毕业典礼上发言，感谢在五道口的平台上结识了朋友。

柒 / 从北京四九城到伦敦

2006年，后浪从北京起步，办公地址一直在纳福胡同，这里属于北京四九城的皇城，紧邻景山公园，周边是皇城根遗址公园、恭王府、什刹海，一条条充满历史感的老北京胡同，还有现代如雷贯耳的一系列地名。

2023年，后浪在伦敦成立了英国后浪出版公司，随后在纽约、柏林等地也设立了办公室。这让后浪从一个中国出版公司，变成了一个全球化的出版品牌。

2025年，英国后浪出版公司在伦敦的中国驻英大使馆新馆全球首发了英文版绘本《老虎，别怕》。这本书的作者马岱姝说，她的创作灵感源于一次安溪茶乡之旅——对，就是吴兴元的老家。故事的主角"美"的原型，是吴兴元的宗亲吴美夏和吴章夏。

一个茶山出来的男子，做了一家出版公司，把家乡的故事画成绘本，从伦敦发往全世界。

捌 / 骑士

2024年6月19日，法国驻华大使馆。

法国驻华大使白玉堂向吴兴元授予法兰西艺术与文学骑士勋章。此前获得这一荣誉的华人艺术家有金庸、莫言、铁凝、张艺谋、李安、成龙、郎朗。

这不是一个商业荣誉，而是文化勋章。后浪迄今出版了近千部源自法国的作品，涵盖小说、诗歌、散文、传记、漫画、学术著作。2023年法国总统马克龙访华时，在"中法文化之春"开幕式上特别提到：“自2013年以来，中国成为法国出版的重要合作伙伴……我要感谢后浪出版公司的创建者吴兴元先生对此做出的巨大贡献。”

吴兴元在授勋后说：“我从来没想到能有幸接受如此的殊荣。我觉得这份荣誉绝不仅仅是给我个人的，更是给我的团队所有同仁，给我身后所代表的出版行业及所有支持出版行业的读者朋友与各界人士。”

被法国总统点名感谢，被法国文化部授予骑士勋章，这件事好像并不是单纯靠一个商人的精明运作就可以达成的，这本身就像一个故事——关于一个人如何通过书，跨越了语言、国界和文化的距离。

玖 / 两种理想主义

谈到后浪，绕不开一个比较对象：理想国。

两者确实有相似之处：都追求品质，都重视设计，都有一批忠实的"粉丝"。但区别很明显。

理想国是"精英向"的。它的作者是陈丹青、许知远、梁文道这样的文化名人，它的读者是城市中产阶级里的"文化人"。理想国卖的不只是书，还是一种身份认同。

后浪是"青年向"的。它的读者更年轻、更多元，它的品类覆盖从童书到漫画到电影教材，它的气质更"酷"而不是更"雅"。后浪不追求让你觉得自己"高人一等"，而是追求让你觉得"这本书真好看、真有趣"。

如果说理想国是出版界的"知识分子"，那么后浪就是出版界的"文艺青年"。

在这个时代，“文艺青年"这个词多少带点自嘲的味道。

就像后浪那个宣传口号——“先读书，后浪”。

浪在这里是一个美好的词，不是浪花，而是浪荡、放浪、玩耍，是一切美好事物。

备注：本文素材来源于后浪出版公司官方网站、新闻采访、清华五道口金融学院官网及网络素材；部分内容有艺术加工；一家之言，贻笑大方，如有侵权，先道歉，即删改。